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经典水果机投注,网红风口来了,Papi酱们能飞多久?

发布时间:2020-01-11 14:35:55 | 来源 :社三网

经典水果机投注,网红风口来了,Papi酱们能飞多久?

经典水果机投注,3月27日,在“papi酱广告资源招标沟通会”上,罗辑思维创始人罗振宇对外宣布,将于4月21日在阿里的拍卖平台上开启“中国新媒体世界的第一次广告拍卖”,用户将通过互联网“边看直播边出价”的技术,参与到papi酱的视频广告线上线下同步竞拍中来。

按此前预告,此次沟通会仅限100席,门票的价格为8000元人民币。

papi酱是谁?什么门票居然炒得那么贵?他们究竟在拍卖什么?

前情提要:

papi酱,本名姜逸磊,是一名中央戏剧学院导演系学生,有人称之为“2016年第一网红”。

她给自己贴上的标签是“贫穷+平胸”,口头禅是“我是papi酱,一个集美貌与才华于一身的女子”。从2015年10月,papi酱开始在网上上传原创短视频,对日常生活进行种种毒舌的吐槽,幽默的风格赢得不少网友的追捧。不到半年时间,她的微博粉丝已经超过800万,微信公众号文章的阅读量分分钟超过10万+。

你们感受下。

3月19日,消息称,真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本分别投资500万、500万、100万和100万,占股分别为5%、5%、1%和1%。这也是papi酱拿到的首轮投资,共计1200万,目前估值1.2亿左右。

3月21日,罗辑思维宣布与papi酱联合拍卖广告,广告主可以在短视频中露脸。按罗振宇的原话,拍卖的就是“papi酱视频贴片广告一次 + 罗辑思维全程策划监制服务。”这起投资被业内视为首例网红成功“变现”案例。

各方观点:

看好:网红的商业“潜力”

全媒派:papi酱的爆红,在2016年的年初制造了一个令人耳目一新的话题点。然而,其背后却预示着诸多不容忽视的征兆:在社交内容生产的平台上,拥有制作创意短视频能力的人,将成为未来一段时间真正的潜力股。

清华大学新闻与传播学院教授沈阳:网红并不是新鲜概念,但如今,随着移动互联网的发展,网红也步入了新阶段,其特征就是具有了极强的品牌传播杠杆和营销价值。而在此前,以凤姐、芙蓉姐姐、犀利哥为代表的那一代网红,却没有被挖掘出更多商业价值。如果进一步区分,如今网红可以分为自媒体网红、淘宝平台网红、主播网红等,papi酱属于自媒体网红。这三类网红都具有极强的“吸金”能力。

唱衰:内容生产才是关键

钛媒体:papi酱的内容谁都可以看,所以获取用户很容易,但这是把双刃剑,因为容易就侧面说明价值低。如果不做深度的分析,我很难一下子给papi酱的核心用户做出画像,或者就是简单的一个字:人,三个字:正常人,九个字:视觉听觉没问题的人,n个字:会用电脑和手机上网的人,再细分就很难了。当你很难描述产品的核心用户画像,未来的商业化的价值就会很低,papi酱目前就走入了这样的怪圈。

百度百家 黑马良驹:美国影视业之所以全世界风靡,是因为美国有一个内容产业在支撑,不像中国那样急功近利。正因为美国人能够甘心做一个“匠人”,“十年磨一剑”,才能做出像《疯狂动物城》这样的好内容来。中国这两年,虽然人人都在讲ip,但是没有内容产业做支撑,ip也都是空中楼阁。而对于目前的papi酱来说,最要紧的并不是拍卖所谓的“初夜权”,而是为papi 酱打造真正适合她的内容团队,让她脱离现在单打独斗的状况,可以持续产生优质的内容。至于商业化呢?现在谈还为时过早。

观望:能否持续且看自身

吴晓波频道:如何提供真正有价值的内容、聚合有价值观的人群,将是决定短视频内容生产者在2016年的井喷中存活继而做大(而不再仅仅是网红)的关键。papi酱们比前辈幸运的是,时代给她们搭好了舞台,但是怎么唱到观众愿意留下来,还是得看自己。

中欧国际工商学院市场营销系助理教授林宸:网红最受关注的是其个人风格,而商业化介入后,其个人风格能否依旧,也需要持续观察。从过去的经验看,网红一般是“各领风骚三五年”,是否会形成“现象级”发展趋势很难说,因此其能否形成持续的商业价值,也需具体情况具体分析。

沸腾 王言虎:每种商业模式都有它存在的逻辑与基础。网红经济能不能茁壮成长终而枝繁叶茂,自有粉丝用脚投票。以某种价值观念来约束网红经济,是货不对板,也终究会是螳臂当车。网络俗文化并不等同于低俗文化,也就未必被大众认可。动辄板起脸来教训人,不是多元社会的好习惯。赚钱从来不是什么丢脸的事儿,让市场来决定网红经济的前途,让严格执法为互联网保驾护航,才是做商业的主流价值。

—公道君说—

不管看好或者唱衰,注意力经济都已经成为无比真实的逻辑,网红的风口或许真的来了。从融资消息爆出,到饥饿营销的“沟通会”,papi酱的广告拍卖已然获得了足够的关注。或许,“罗振宇”们已经嘴角上扬了。因为他通过制造新闻这一动作本身,已经而且还将继续吸引越来越多的目光,和钱。

不过,一个样本的一次变现,恐怕难以支撑起某种模式的持续成功。注意力天生追求新鲜,如何对抗受众的“审美疲劳”,才是更重大的课题。更何况,即使赢得了注意力,也只是商业维度的成功而已。毕竟,移动互联时代的网民、用户、受众,需求是变得越来越多元化、个性化,而口味更是变得越来越快哦!

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